10月23日至24日，第二屆“公路重點(diǎn)工程新聞宣傳典型案例”宣傳工作交流會(huì)在四川成都舉行。本次會(huì)議以“如何把公路工程的技術(shù)亮點(diǎn)、建設(shè)故事，講得更清楚、更動(dòng)人、更有影響力”為核心議題，匯聚全國(guó)公路交通企業(yè)宣傳負(fù)責(zé)人、公路項(xiàng)目業(yè)主（建設(shè)）單位宣傳負(fù)責(zé)人以及交通企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)骨干，通過(guò)成果發(fā)布、經(jīng)驗(yàn)分享、實(shí)地考察等形式，為行業(yè)宣傳工作提供可復(fù)制、可推廣、可借鑒的實(shí)踐樣本。

▲第二屆“公路重點(diǎn)工程新聞宣傳典型案例”交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

本次會(huì)議得到了四川省公路學(xué)會(huì)、四川康藏路橋有限責(zé)任公司、西安緯地軟件、四川高速公路建設(shè)開(kāi)發(fā)集團(tuán)有限公司、四川川交路橋有限責(zé)任公司、濟(jì)商高速公路（濟(jì)寧）有限公司、四川廣綿高速公路有限責(zé)任公司、四川川交路橋有限責(zé)任公司康新高速公路工程總承包指揮部等單位的大力協(xié)助。四川省公路學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)李全文、《中國(guó)公路》雜志社總編輯張波分別致辭。《中國(guó)公路》雜志社新媒體與文化發(fā)展中心主任余大鵬主持會(huì)議。

▲第二屆“公路重點(diǎn)工程新聞宣傳典型案例”交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

34項(xiàng)典型案例以及“2024年度省級(jí)公路交通企業(yè)微信影響力榜單”發(fā)布

會(huì)議發(fā)布了入選第二屆“公路重點(diǎn)工程新聞宣傳典型案例”的34項(xiàng)案例，這些案例均為行業(yè)宣傳特別是公路項(xiàng)目宣傳提供了多元化的宣傳參考范式。

▲第二屆“公路重點(diǎn)工程新聞宣傳典型案例”典型案例

會(huì)議還發(fā)布了“2024年度全國(guó)省級(jí)公路交通企業(yè)微信影響力榜單”Top10，蜀道投資集團(tuán)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“蜀道集團(tuán)”）湖南省高速公路集團(tuán)有限公司陜西交通控股集團(tuán)有限公司、山東高速集團(tuán)有限公司、湖北交通投資集團(tuán)有限公司等省級(jí)企業(yè)，四川高速公路建設(shè)開(kāi)發(fā)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“蜀道集團(tuán)川高公司”）四川路橋建設(shè)集團(tuán)股份有限公司浙江交投高速公路運(yùn)營(yíng)管理有限公司甘肅路橋建設(shè)集團(tuán)有限公司山東高速臨沂發(fā)展有限公司等二級(jí)公司共20家企業(yè)入圍。該榜單自啟動(dòng)以來(lái)，得到了眾多單位的持續(xù)高度關(guān)注。

▲2024年度全國(guó)省級(jí)公路交通企業(yè)微信公眾號(hào)影響力榜單TOP10

多維度分享聚焦宣傳痛點(diǎn) 破解工程故事傳播難題

蜀道集團(tuán)藏高公司黨委副書(shū)記、董事王莉以《傳承“兩路”精神 講好新時(shí)代兩路故事》為主題，分享了“精神內(nèi)核”如何指導(dǎo)并融入宣傳實(shí)踐的思考。她系統(tǒng)地介紹了公路交通企業(yè)為什么要宣傳“兩路”精神、如何宣傳“兩路”精神以及宣傳工作取得的經(jīng)驗(yàn)和成效。她指出，精品項(xiàng)目的建成、科研成果的轉(zhuǎn)化、人才隊(duì)伍的打造、企業(yè)改革的發(fā)展、國(guó)企形象的展示、社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，都離不開(kāi)“兩路”精神這個(gè)精神內(nèi)核，在交通強(qiáng)國(guó)的發(fā)展進(jìn)程中，蜀道集團(tuán)藏高公司將繼續(xù)打造優(yōu)秀的國(guó)有企業(yè)形象，展示四川交通從“蜀道難”到“蜀道通”再到“蜀道暢”的歷史跨越。

蜀道集團(tuán)藏高公司黨委副書(shū)記、董事 王莉

來(lái)自廣西路橋工程集團(tuán)有限公司道橋分公司的王盈盈以《一舉創(chuàng)造世界紀(jì)錄 講好廣西路橋故事》為題目，從龍門(mén)大橋項(xiàng)目宣傳案例、全力構(gòu)建“大宣傳”格局、深化外部媒體宣傳合作等方面分享了宣傳工作經(jīng)驗(yàn)及宣傳成效：為了做好刷新世界紀(jì)錄的工程宣傳，廣西路橋集團(tuán)提前策劃并打造了專(zhuān)業(yè)的宣傳團(tuán)隊(duì)，深挖現(xiàn)場(chǎng)故事素材，通過(guò)融媒體發(fā)稿約250篇，對(duì)外發(fā)聲約200篇次，形成了富有特色的宣傳片、宣傳圖冊(cè)、特色文創(chuàng)產(chǎn)品、橋梁模型等系列形象標(biāo)識(shí)，營(yíng)造了積極健康的輿論環(huán)境。上海城投公路投資（集團(tuán)）有限公司第三事業(yè)部馬晨捷以《十年公心筑路，講好北橫故事》為題，聚焦“講好城市路網(wǎng)更新的發(fā)展故事”“講好行家里手關(guān)心的工程故事”“講好人民群眾愛(ài)聽(tīng)的人文故事”三個(gè)方面，緊扣重大工程節(jié)點(diǎn)，構(gòu)建媒體矩陣，不斷增強(qiáng)宣傳內(nèi)容的吸引力、宣傳方式的創(chuàng)造力、宣傳成果的感召力，工程相關(guān)新聞被央視新聞聯(lián)播等主流媒體報(bào)道，制作的微電影等文化作品獲多項(xiàng)榮譽(yù)。

▲廣西路橋工程集團(tuán)有限公司道橋分公司 王盈盈

上海城投公路投資（集團(tuán)）有限公司第三事業(yè)部 馬晨捷

雅安零公里自駕游大本營(yíng)副總經(jīng)理?xiàng)钌醒嘣敿?xì)介紹了中國(guó)·雅安318自駕大本營(yíng)的打造經(jīng)驗(yàn)和成果。318自駕大本營(yíng)項(xiàng)目依托雅安區(qū)位優(yōu)勢(shì)及“兩路”精神，以“此生必駕318，首站打卡在雅安”“世界第三極，雅安零公里”的交旅IP為文化指引，通過(guò)“場(chǎng)景化敘事+活動(dòng)賦能”的宣傳方式，吸引了全國(guó)各地的自駕游愛(ài)好者。截至2025年10月，318大本營(yíng)完成考察調(diào)研任務(wù)1200場(chǎng)，獲得國(guó)家級(jí)、省級(jí)體報(bào)道超2000次。

▲雅安零公里自駕游大本營(yíng)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理 楊尚燕

四川川交路橋有限責(zé)任公司隧道分公司康新高速公路工程總承包指揮部工程部長(zhǎng)王程瑜分享了康新高速目前的建設(shè)成果與宣傳成效，項(xiàng)目以“安全至上、科技驅(qū)動(dòng)”為核心，依托多個(gè)平臺(tái)開(kāi)展宣傳工作，持續(xù)提升項(xiàng)目的社會(huì)影響力與行業(yè)認(rèn)可度，成功樹(shù)立了“科技創(chuàng)新、綠色安全、社會(huì)責(zé)任”的品牌形象。

▲四川川交路橋有限責(zé)任公司隧道分公司康新高速公路工程總承包指揮部工程部長(zhǎng) 王程瑜

緯地軟件技術(shù)支持部經(jīng)理姜桂金詳細(xì)介紹了“緯地軟件道路與交通工程BIM3.0解決方案”。該方案可以實(shí)現(xiàn)全專(zhuān)業(yè)BIM正向設(shè)計(jì)、全專(zhuān)業(yè)一體化BIM自動(dòng)建模，支持項(xiàng)目整體BIM交付。同時(shí)，該方案基于高逼真度、精確的虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，可以實(shí)現(xiàn)模擬駕駛和專(zhuān)業(yè)仿真分析，目前已被應(yīng)用于世界50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的重點(diǎn)道路交通基礎(chǔ)建設(shè)項(xiàng)目。

▲緯地軟件技術(shù)支持部經(jīng)理 姜桂金

在新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)踐方面，蜀道集團(tuán)黨委宣傳部尤小雅作了題為《打造品牌IP 讓蜀道“出川”“出圈”》的分享。蜀道集團(tuán)以自身微信公眾號(hào)為核心陣地，精心策劃系列專(zhuān)題：一方面聯(lián)動(dòng)國(guó)家主流媒體強(qiáng)化權(quán)威聲量，另一方面創(chuàng)新采用更具“網(wǎng)感”的綜藝化視頻模式，讓文化傳播更接地氣；同時(shí)整合主流媒體平臺(tái)、文化展廳線下空間及自媒體宣傳矩陣，形成多維傳播合力。截至目前粉絲量已近30萬(wàn)，年均發(fā)布信息超1500條，累計(jì)總閱讀量近2000萬(wàn)次，成為蜀道文化IP落地傳播的重要載體。

▲蜀道集團(tuán)黨委宣傳部 尤小雅

蜀道集團(tuán)川高公司新媒體編輯部李艷瓊作了題為《打造有溫度的“宣傳名片”——川高公司微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)之道》的分享。近年來(lái)，蜀道集團(tuán)川高公司構(gòu)建起“1+N”公眾號(hào)傳播矩陣，打造出“專(zhuān)業(yè)、可靠”的企業(yè)宣傳名片。山東高速臨沂發(fā)展有限公司綜合辦公室副主任王鵬程作了題為《公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的升維思考與創(chuàng)新實(shí)踐》的分享?！吧綎|高速臨沂發(fā)展”微信公眾號(hào)以長(zhǎng)期主義打造內(nèi)容品牌，已經(jīng)從最初的“信息發(fā)布工具”變?yōu)椤熬C合價(jià)值平臺(tái)”。

蜀道集團(tuán)川高公司新媒體編輯部 李艷瓊

▲山東高速臨沂發(fā)展有限公司綜合辦公室副主任 王鵬程

專(zhuān)題授課環(huán)節(jié)，四川省社會(huì)科學(xué)院四川省網(wǎng)絡(luò)輿情研究中心主任張立偉研究員作了題為《講好新時(shí)代中國(guó)新聞故事》的分享。他認(rèn)為，在信息過(guò)剩的時(shí)代，海量?jī)?nèi)容不斷擠壓用戶注意力，單純傳遞信息往往難以被注意。若想讓更多人愿意停下、傾聽(tīng)并記住信息，就要掌握“如何講好故事”的核心能力——既要精準(zhǔn)錨定受眾需求，達(dá)到與受眾之間的情感共鳴，達(dá)到與受眾之間的情感共鳴，更要善用生動(dòng)細(xì)節(jié)與緊湊節(jié)奏，讓信息擺脫平淡，真正走進(jìn)人心。

▲四川省社會(huì)科學(xué)院四川省網(wǎng)絡(luò)輿情研究中心主任 張立偉

《四川日?qǐng)?bào)》全媒編輯中心主編曾東平分享了關(guān)于新媒體時(shí)代宣傳如何破局的思考。他指出，好的新聞宣傳應(yīng)該有細(xì)節(jié)、有懸念、有趣味、有服務(wù)。細(xì)節(jié)方面，要扎根田間地頭，深入挖掘新聞內(nèi)容；懸念方面，要著力呈現(xiàn)超出受眾預(yù)期的真相；趣味方面，可以融入生活化比喻或輕量級(jí)互動(dòng)話題，增強(qiáng)內(nèi)容吸引力；服務(wù)方面，則要明確受眾需求，讓宣傳兼具傳播力與實(shí)用價(jià)值。

▲《四川日?qǐng)?bào)》全媒編輯中心主編 曾東平

實(shí)地考察深化認(rèn)知 318公路文化體驗(yàn)館成學(xué)習(xí)樣本

10月24日上午，參會(huì)代表一行到“中國(guó)·雅安318公路文化體驗(yàn)館”實(shí)地參觀學(xué)習(xí)，深刻感受“兩路”精神的豐富內(nèi)涵。該館由《中國(guó)公路》雜志社文博團(tuán)隊(duì)整體策劃、設(shè)計(jì)、打造，總布展面積1426.15平方米，設(shè)有“路無(wú)窮盡”“此生必駕”等5個(gè)展廳，通過(guò)史料與沉浸式場(chǎng)景，再現(xiàn)川藏公路建設(shè)歷程與國(guó)道318線的歷史文化，成為“兩路”精神傳承與公路文化傳播的重要載體。

▲參會(huì)代表實(shí)地在“中國(guó)·雅安318公路文化體驗(yàn)館”參觀學(xué)習(xí)

此次交流會(huì)搭建了全國(guó)公路行業(yè)宣傳交流平臺(tái)特別是公路項(xiàng)目工程宣傳交流平臺(tái)，有效破解了“工程技術(shù)宣傳難、建設(shè)故事不生動(dòng)”等宣傳痛點(diǎn)，為推動(dòng)公路行業(yè)宣傳向“更有溫度、更具影響力”的方向發(fā)展注入了新動(dòng)能。

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文/《中國(guó)公路》雜志社 馬紫璇

責(zé)編：苗挺節(jié)

校對(duì)：閆可欣

審核：余大鵬 謝博識(shí)

終審：張波

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本文由《中國(guó)公路》雜志社數(shù)據(jù)與新媒體發(fā)展中心整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼虑白⒚?/span>轉(zhuǎn)載于微信公眾號(hào)“中國(guó)公路”

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