點(diǎn)擊圖片進(jìn)入小程序即可訂閱

首屆公路行業(yè)優(yōu)秀宣傳案例集

案例名稱：山高齊道筑通衢 打造高速公路運(yùn)營(yíng)管理“新樣板”宣傳案例

申報(bào)單位：山東高速淄博發(fā)展有限公司

主要完成人：史本波、劉登亮、邵強(qiáng)、秦健、聶文君

▲山東省首家路警聯(lián)合指揮調(diào)度中心

▲G22青蘭高速淄博段“最美公路”

▲淄博發(fā)展公司為司乘提供站區(qū)周邊旅游景點(diǎn)介紹

▲宣傳展示“齊道齊?！蔽膭?chuàng)產(chǎn)品

▲路警隊(duì)伍一體化建設(shè)，高效協(xié)作保暢通。

在媒體格局深刻變革、信息傳播加速融合的新時(shí)代背景下，交通運(yùn)輸行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展不僅體現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施的硬實(shí)力上，更需要通過(guò)強(qiáng)有力的宣傳軟實(shí)力展現(xiàn)責(zé)任擔(dān)當(dāng)、傳遞民生溫度、塑造品牌形象。山東高速淄博發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱“公司”）主動(dòng)順應(yīng)輿論生態(tài)演變趨勢(shì)，堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，以系統(tǒng)化思維推進(jìn)宣傳工作創(chuàng)新，將新聞視角聚焦一線實(shí)踐，用鏡頭記錄保通保暢的奮斗身影，用筆觸講述暖心為民的高速故事，全面構(gòu)建起主題鮮明、載體豐富、傳播有力的全媒體宣傳新格局，為打造高速公路運(yùn)營(yíng)管理“新樣板”提供了堅(jiān)實(shí)的思想保障和強(qiáng)大的輿論支持。

一、案例背景

隨著交通強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，高速公路運(yùn)營(yíng)管理已從傳統(tǒng)保障型服務(wù)向智慧化、綠色化、人文化方向轉(zhuǎn)型升級(jí)。公司立足新時(shí)代交通運(yùn)輸發(fā)展需求，緊緊圍繞高速公路運(yùn)營(yíng)管理中心工作，主動(dòng)適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新宣傳理念與傳播方式，著力提升行業(yè)品牌形象和社會(huì)影響力。

公司現(xiàn)管養(yǎng)淄博境內(nèi)378.67公里高速公路，承擔(dān)著繁重的通行任務(wù)和多元的服務(wù)需求。面對(duì)公眾對(duì)出行品質(zhì)要求日益提高、重大節(jié)假日及極端天氣保暢壓力加大、交旅融合趨勢(shì)加速等新形勢(shì)，公司堅(jiān)持以“山高·行”服務(wù)品牌為核心引領(lǐng)，整合資源成立宣傳中心，系統(tǒng)謀劃全媒體傳播策略，聚焦智慧養(yǎng)護(hù)、綠色低碳、路警聯(lián)動(dòng)、交旅融合、暖心服務(wù)等重點(diǎn)工作，全面講好高速故事、展現(xiàn)行業(yè)擔(dān)當(dāng)，努力打造高速公路運(yùn)營(yíng)管理的“新樣板”。

二、宣傳措施

（一）構(gòu)建融合傳播矩陣，打造特色宣傳品牌

公司成立專職宣傳中心，依托微信公眾號(hào)、抖音號(hào)等新媒體平臺(tái)，推出“山高行 淄在行”“情滿山高行”“暢享山高行”“齊道小科普”等系列短視頻和圖文作品，內(nèi)容兼具思想性、溫度感與實(shí)用性，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)受眾。通過(guò)航拍視角展示四季景觀與道路融為一體的生態(tài)之美，用影像藝術(shù)講述北方半干旱地區(qū)首條生態(tài)環(huán)保示范路的建設(shè)實(shí)踐。

▲強(qiáng)降雪天氣路警聯(lián)合壓速帶道

（二）聚焦亮點(diǎn)工作，開(kāi)展主題化深度宣傳

圍繞“四全四化”科學(xué)養(yǎng)護(hù)模式和養(yǎng)護(hù)作業(yè)安全管理“四個(gè)一”模式，聯(lián)合中國(guó)新聞網(wǎng)等權(quán)威媒體進(jìn)行專題報(bào)道，突出公司在國(guó)家公路網(wǎng)技術(shù)狀況監(jiān)測(cè)中橋梁管理全國(guó)第一的標(biāo)桿成果；深入挖掘路警聯(lián)動(dòng)一線感人故事，如暴雪壓速開(kāi)道護(hù)送滯留公眾、寒夜緊急救援事故車輛等，制作微視頻《以雪為令 保通保暢》，真實(shí)展現(xiàn)“一路三方”協(xié)同作戰(zhàn)的應(yīng)急能力；策劃《沿著高速游淄博》系列欄目，繪制全域旅游地圖手冊(cè)，在收費(fèi)窗口及熱門市場(chǎng)免費(fèi)發(fā)放，并推動(dòng)高速繳費(fèi)憑證換景區(qū)優(yōu)惠的合作機(jī)制，助力地方文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

▲“一路三方業(yè)務(wù)技能練兵比武活動(dòng)

（三）強(qiáng)化社會(huì)聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大傳播聲量

主動(dòng)對(duì)接新華社、《人民日?qǐng)?bào)》《中國(guó)青年報(bào)》、山東廣播電視臺(tái)等中央及省級(jí)主流媒體，邀請(qǐng)記者深入基層采訪，形成“內(nèi)部策劃+外部發(fā)聲”的組合傳播模式。針對(duì)重大突發(fā)事件（如2025年3月暴雪），第一時(shí)間發(fā)布航拍對(duì)比視頻，直觀呈現(xiàn)除雪效率與保暢成效，引發(fā)廣泛社會(huì)關(guān)注。

▲助力獼猴桃文化旅游采摘節(jié)

（四）注重文化品牌培育，提升軟實(shí)力影響

深度提煉“一條路，一條心”路警企聯(lián)勤聯(lián)動(dòng)文化品牌。同時(shí)，將黨建共建、區(qū)域協(xié)作等內(nèi)容融入宣傳主線，增強(qiáng)行業(yè)凝聚力和公眾認(rèn)同感。

三、宣傳成效

（一）品牌影響力顯著提升

“山高·行”服務(wù)品牌的傳播力、影響力持續(xù)深化，公司官方微信公眾號(hào)獲評(píng)淄博市“政務(wù)類十佳正能量微信號(hào)”，并榮登全國(guó)省級(jí)公路交通企業(yè)二級(jí)公司微信公眾號(hào)影響力TOP30榜單。

（二）融媒體作品實(shí)現(xiàn)破圈傳播

多條原創(chuàng)短視頻全網(wǎng)瀏覽量突破1億次，點(diǎn)贊量超百萬(wàn)。其中，《以雪為令 保通保暢》獲第五屆全省交通運(yùn)輸職工新媒體原創(chuàng)作品大賽微視頻類一等獎(jiǎng)；暴雪除雪視頻被《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、《中國(guó)青年報(bào)》等央媒轉(zhuǎn)發(fā)，僅公司抖音號(hào)播放量達(dá)1606.6萬(wàn)次，點(diǎn)贊15.8萬(wàn)次，轉(zhuǎn)發(fā)3.6萬(wàn)次，形成現(xiàn)象級(jí)傳播效應(yīng)。

（三）經(jīng)驗(yàn)做法獲行業(yè)高度認(rèn)可

智慧養(yǎng)護(hù)“四全四化”模式、安全管理“四個(gè)一”模式被交通運(yùn)輸部作為典型案例全國(guó)推廣；淄博西收費(fèi)站獲評(píng)全國(guó)智慧高速創(chuàng)新科技典例、全國(guó)數(shù)字交通典例、全國(guó)綜合交通典例等榮譽(yù)；G22青蘭高速淄博段獲評(píng)中國(guó)公路學(xué)會(huì)2025年度“美麗公路”；相關(guān)經(jīng)驗(yàn)多次被新華社專題報(bào)道，成為行業(yè)學(xué)習(xí)借鑒的“新樣板”。

▲G22青蘭高速田莊水庫(kù)大橋

（四）社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏

通過(guò)交旅融合舉措有效帶動(dòng)地方旅游消費(fèi)，助力博山獼猴桃、沂源蘋果等農(nóng)產(chǎn)品“出圈”銷售，促進(jìn)“一果興、百業(yè)旺”的鄉(xiāng)村振興路徑；路警聯(lián)動(dòng)機(jī)制經(jīng)受住“淄博燒烤熱”“文旅熱”及惡劣天氣考驗(yàn)，公眾滿意度持續(xù)提升，樹(shù)立了負(fù)責(zé)任國(guó)企的良好形象。

公司以創(chuàng)新宣傳為抓手，推動(dòng)高速公路運(yùn)營(yíng)管理從“功能保障”邁向“價(jià)值創(chuàng)造”，真正實(shí)現(xiàn)了“山高齊道筑通衢，暢行齊魯暖人心”的生動(dòng)局面。

推薦閱讀

《中國(guó)公路》雜志社新媒體中心—省級(jí)交通集團(tuán)通聯(lián)群

添加管理員微信yankexin528099，申請(qǐng)入群

來(lái)源：山東高速淄博發(fā)展有限公司

責(zé)編：苗挺節(jié)

校對(duì)：閆可欣

審核：余大鵬 謝博識(shí)

如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系小編刪除。

本文由《中國(guó)公路》雜志社數(shù)據(jù)與新媒體發(fā)展中心整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼虑白⒚?/span>轉(zhuǎn)載于微信公眾號(hào)“中國(guó)公路”

商務(wù)合作：010-84990709

投稿郵箱：zggl_xmt@163.com

覺(jué)得文章精彩，請(qǐng)點(diǎn)贊吧↓↓↓

---

聲明：本文系轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)，請(qǐng)讀者僅作參考，并自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。若對(duì)該稿件內(nèi)容有任何疑問(wèn)或質(zhì)疑，請(qǐng)立即與鐵甲網(wǎng)聯(lián)系，本網(wǎng)將迅速給您回應(yīng)并做處理，再次感謝您的閱讀與關(guān)注。