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首屆公路行業(yè)優(yōu)秀宣傳案例集

案例名稱：“悅守·樂創(chuàng)”文化品牌系列宣傳

申報單位：湖南省高速公路集團有限公司婁底分公司

主要完成人：彭超志、黃慶、趙亮、曹舞凡

湖南省高速公路集團有限公司婁底分公司（以下簡稱“婁底分公司”）自2012年成立以來，始終致力于提升高速公路運營管理與服務(wù)水平。2021年，公司創(chuàng)建“悅守·樂創(chuàng)”文化品牌，以“悅守高速，樂創(chuàng)未來”為核心內(nèi)涵，推動企業(yè)文化與業(yè)務(wù)發(fā)展深度融合，成為湖南高速系統(tǒng)內(nèi)文化建設(shè)的標桿之一。

▲工作人員開展“微創(chuàng)新”

▲在共享服務(wù)站與地方聯(lián)動開展端午龍舟直播

▲大學(xué)生參加婁底高速公路公路開放日活動

一、案例概況

婁底分公司以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，踐行“以人民為中心”的發(fā)展理念，將“悅守·樂創(chuàng)”品牌建設(shè)作為推動企業(yè)發(fā)展的軟實力，為大力實施“三高四新”、奮力建設(shè)現(xiàn)代化新湖南提供強大精神支撐。

（一）品牌愿景

“悅守·樂創(chuàng)”，釋義為“悅守高速，樂創(chuàng)未來”，旨在對標一流企業(yè)，打造“悅守”服務(wù)理念和“樂創(chuàng)”發(fā)展理念。一方面，讓干部職工具有愉悅的心情、積極向上的精神面貌和工作作風，守護湘中大地和往來司乘的出行安全，打造職工心中的“悅心路”和司乘行走的“悅行路”；另一方面，緊跟時代發(fā)展，在守正中創(chuàng)新、在傳承中發(fā)展，并結(jié)合時代特點、現(xiàn)實需要不斷進行創(chuàng)造性融合和融活。在體制機制上、方式方法上、工作措施上勇于創(chuàng)新、敢于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新，最終達到融合發(fā)展。

（二）品牌使命

緊扣司乘出行需求，將品牌理念深度融入高速公路收費、養(yǎng)護、路域治理、服務(wù)區(qū)監(jiān)管等全業(yè)務(wù)鏈條，推動從“暢行高速”向“悅行高速”的出行體驗蝶變，實現(xiàn)職工成長與企業(yè)發(fā)展的共融共促。

二、宣傳措施

婁底分公司以文化品牌建設(shè)為抓手，系統(tǒng)推進品牌體系構(gòu)建，在多個維度取得扎實成效。在陣地建設(shè)方面，分批次推進品牌站點打造，實現(xiàn)對外服務(wù)陣地由點及線、串珠成鏈的布局優(yōu)化。宣傳平臺方面，構(gòu)建起“三號一播一刊”（視頻號、抖音號、微信公眾號、常態(tài)化直播、電子月刊）宣傳矩陣，形成多層次、立體化的傳播渠道?；顒硬邉澐矫?，打造了品牌開放日、品牌文化展覽、品牌傳播人才培養(yǎng)計劃、美食文化節(jié)、體育文化節(jié)等一系列深受干部職工喜聞樂見的品牌活動。平臺搭建方面，設(shè)立勞模創(chuàng)新工作室、青年創(chuàng)效工作站及“樂創(chuàng)學(xué)堂”等學(xué)習(xí)成長平臺，為員工能力提升和價值實現(xiàn)提供有力支撐。

三、宣傳成效

通過四年深耕，“悅守·樂創(chuàng)”品牌在職工生活、對外服務(wù)、創(chuàng)新創(chuàng)效等方面取得顯著成效。

（一）文化生活有溫度

組織開展“書為徑·路相伴”職工主題閱讀、“悅享美味”美食文化節(jié)、“悅守杯”體育文化節(jié)、“悅守·樂創(chuàng)”高速公路開放日等系列活動，開通“悅行湘中”出行直播服務(wù)，營造積極向上、愉悅和諧的企業(yè)氛圍，有效激發(fā)企業(yè)活力。

（二）志愿服務(wù)有擔當

組建39支志愿服務(wù)分隊、12支黨員突擊隊，常態(tài)化開展學(xué)雷鋒、助困護綠、文明出行等公益活動，傳遞文明新風。

（三）陣地打造有心意

持續(xù)推動“一站一品”創(chuàng)建工作，在轄區(qū)收費站創(chuàng)建1個應(yīng)急救護基地、4個共享食堂、13個共享服務(wù)驛站、27家悅心食堂，不斷滿足職工對美好生活的向往。

（四）人才培養(yǎng)有成效

持續(xù)完善人才競爭機制，全面推行全員競聘上崗制度，構(gòu)建起“培訓(xùn)—競賽—晉級”三位一體的職業(yè)發(fā)展體系。通過開展文明禮儀操演、稽查稽核技能競賽、路產(chǎn)消防技術(shù)比武、公路養(yǎng)護業(yè)務(wù)筆試等形式多樣的勞動競賽，有效激發(fā)員工隊伍活力。同時，啟動“樂創(chuàng)·課堂”專項培養(yǎng)計劃，推動政工、工程、法學(xué)等各類專業(yè)技術(shù)職稱報考人數(shù)持續(xù)快速增長，人才結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

▲打造“悅心食堂”，為司乘和周邊“一老一”用餐提供便利。

（五）創(chuàng)新創(chuàng)效有突破

成功研發(fā)了便捷式?jīng)_洗器、管道內(nèi)窺鏡、疏通夾等一系列實用型“微創(chuàng)新”成果，通過應(yīng)用鐵銹轉(zhuǎn)化劑等新材料，有效解決了橋梁伸縮縫的除銹技術(shù)難題；所研發(fā)的“路警標”視覺警示裝置獲國家專利授權(quán)，并被納入湖南省地方標準；“橫向排水管疏通器”榮獲第五屆全國公路微創(chuàng)新大賽金獎等。

四、傳播與影響

過去3年間，婁底分公司以“三號一播一刊”為核心的宣傳矩陣，累計覆蓋用戶近4.5萬人次。其中，抖音平臺單月點贊量突破百萬，視頻號平臺百萬級播放量作品近10個。品牌相關(guān)正能量故事與典型案例獲學(xué)習(xí)強國、新湖南、紅網(wǎng)等主流媒體多次報道。

婁底分公司還先后榮獲“全國模范職工之家”“全國安康杯競賽優(yōu)勝集體”“全國巾幗文明崗”“省屬監(jiān)管企業(yè)文明單位”等多項榮譽。職工隊伍中涌現(xiàn)出一位“中國最美路姐”，一人入選“見義勇為·中國好人榜”?！皭偸亍穭?chuàng)”文化品牌在第五屆“交通強國·品牌力量”評選中獲評“優(yōu)秀文化品牌”，其品牌故事《一雙手·這雙手》榮獲第三屆“加快建設(shè)交通強國好故事宣講”活動優(yōu)秀故事稱號。

▲成立智能化應(yīng)急救護培訓(xùn)基地

▲一名員工榮登2023年第一季度“中國好人榜”

在文化品牌的持續(xù)引領(lǐng)下，婁底分公司已逐步建設(shè)成為一支專業(yè)能力更加扎實、綜合素質(zhì)持續(xù)提升、團隊活力顯著增強的高效能隊伍。

▲湖南高速集團婁底分公司

“悅守·樂創(chuàng)”不僅是婁底分公司的文化品牌，更是湖南高速集團推動運營服務(wù)升級、助力“中國式現(xiàn)代化”在交通領(lǐng)域落地的一個生動縮影。它以文化為引擎，以創(chuàng)新為車輪，為新時代高速公路運營管理提供了“以人為本、文化為脈”的婁底方案。

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來源：湖南省高速公路集團有限公司婁底分公司

責編：苗挺節(jié)

校對：程子研

審核：余大鵬

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