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首屆公路行業(yè)優(yōu)秀宣傳案例集

案例名稱：讓安全可感，讓精品可觸：G327菏澤段公路安全精品路建設(shè)宣傳賦能實(shí)踐宣傳案例

申報(bào)單位：菏澤市公路事業(yè)發(fā)展中心

主要完成人：蘇衍嶺、劉宣伶、李永法、李彥霖

在交通強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略全面推進(jìn)的時(shí)代浪潮中，公路安全已成為交通運(yùn)輸體系的核心命題。2022年2月，交通運(yùn)輸部辦公廳聯(lián)合公安部辦公廳，啟動(dòng)公路安全設(shè)施和交通秩序管理精細(xì)化提升行動(dòng)，旨在系統(tǒng)性提升全國(guó)公路安全水平；2023年5月，交通運(yùn)輸部與公安部首次提出公路安全精品路概念，為行業(yè)發(fā)展指明方向；2024年5月，交通運(yùn)輸部與公安部進(jìn)一步明確部級(jí)、省級(jí)精品路建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建起完善的建設(shè)體系。

▲國(guó)道327線菏澤段的早晨

一、案例概況

國(guó)道327線菏澤段全長(zhǎng)118.9公里，設(shè)計(jì)時(shí)速80公里，雙向四車道，一級(jí)公路。穿城鎮(zhèn)路段占比達(dá)45%，交通秩序較亂，安全隱患突出，2023年日均車流量達(dá)33420輛次標(biāo)準(zhǔn)車，貨車占比63%，51.2%的簡(jiǎn)易事故發(fā)生在平面交叉口。

作為山東省唯一申報(bào)的普通國(guó)省道部級(jí)精品路創(chuàng)建路段，該項(xiàng)目面臨著雙重挑戰(zhàn)：一方面，要在有限的時(shí)間內(nèi)完成高標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)任務(wù)，確保各項(xiàng)安全設(shè)施和交通秩序管理措施落實(shí)到位；另一方面，要通過有效的宣傳手段，讓沿線群眾充分理解項(xiàng)目的價(jià)值和意義，主動(dòng)參與到項(xiàng)目的監(jiān)督和建設(shè)過程中。

因此，菏澤市公路事業(yè)發(fā)展中心宣傳工作以“公眾滿意”為核心目標(biāo)，致力于通過多元傳播渠道和創(chuàng)新宣傳形式，將公路安全理念深入人心，實(shí)現(xiàn)建設(shè)成效與公眾滿意度的協(xié)同提升，為公路安全精品路建設(shè)營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍。

▲國(guó)道327線菏澤段巨野縣龍固鎮(zhèn)夜景

▲新舊國(guó)道327線菏澤段巨野縣平面交叉

▲國(guó)道327線菏澤市巨野南環(huán)平面交叉

二、宣傳措施

（一）構(gòu)建全媒體宣傳矩陣

項(xiàng)目構(gòu)建“傳統(tǒng)媒體+新媒體”協(xié)同發(fā)力的多渠道宣傳矩陣。以行業(yè)主流媒體為核心，充分發(fā)揮其在交通運(yùn)輸行業(yè)的權(quán)威性和影響力，把握行業(yè)輿論導(dǎo)向；聯(lián)動(dòng)《齊魯晚報(bào)》《菏澤日?qǐng)?bào)》《牡丹晚報(bào)》及地方電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，增強(qiáng)宣傳的地域貼近性。在新媒體方面，借助交通強(qiáng)國(guó)App、大眾網(wǎng)、今日頭條等平臺(tái)，利用其傳播速度快、受眾廣、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，擴(kuò)大宣傳范圍，形成全方位、多層次的宣傳態(tài)勢(shì)。

（二）創(chuàng)新宣傳載體形式

制作《暢行平安路 花鄉(xiāng)筑坦途》宣傳畫冊(cè)與《大道如虹》專題片，以圖文并茂和影像記錄的形式，系統(tǒng)呈現(xiàn)項(xiàng)目建設(shè)的全過程和亮點(diǎn)成果。在宣傳畫冊(cè)創(chuàng)新性加入二維碼，通過掃碼，可鏈接全景照片、無人機(jī)航拍、短視頻等，直觀展現(xiàn)精品路建設(shè)成果，實(shí)現(xiàn)從靜態(tài)宣傳到動(dòng)態(tài)展示的跨越，增強(qiáng)宣傳的趣味性和吸引力。

（三）主流媒體追蹤報(bào)道，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向

充分借助行業(yè)主流媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)，為公路安全精品路建設(shè)提供強(qiáng)大的輿論支持和宣傳保障。建設(shè)期間，聚焦穿城路段改造、交叉口優(yōu)化等關(guān)鍵安全提升成果，在交通強(qiáng)國(guó)App等平臺(tái)發(fā)布1500字稿件及圖片，及時(shí)向行業(yè)內(nèi)外傳遞項(xiàng)目建設(shè)的最新動(dòng)態(tài)和階段性成果，引發(fā)廣泛關(guān)注和討論。驗(yàn)收前，以行業(yè)主流媒體整版報(bào)道的形式，深度解讀項(xiàng)目的技術(shù)創(chuàng)新與社會(huì)價(jià)值。驗(yàn)收通過后，及時(shí)發(fā)布資訊，確保宣傳精準(zhǔn)落地，為后續(xù)的運(yùn)營(yíng)管理和持續(xù)發(fā)展奠定良好的輿論基礎(chǔ)。

（四）多元媒體協(xié)同傳播，增強(qiáng)社會(huì)共鳴

地方傳統(tǒng)媒體和新媒體圍繞項(xiàng)目特點(diǎn)，從不同角度宣傳。地方報(bào)紙以深度報(bào)道、專題文章形式，結(jié)合本地居民生活實(shí)際，講述項(xiàng)目建設(shè)對(duì)改善出行、促進(jìn)區(qū)域發(fā)展的積極作用；電視臺(tái)通過新聞報(bào)道等節(jié)目，直觀展示項(xiàng)目建設(shè)過程和成果。新媒體平臺(tái)則以短視頻、圖文資訊、話題互動(dòng)等形式，吸引年輕群體關(guān)注，增強(qiáng)宣傳的傳播力和感染力。

▲組圖：國(guó)道327線菏澤段東明縣曙光路口提升改造圖

▲國(guó)道327線菏澤段提升后的龍固街里

三、宣傳成效

交通強(qiáng)國(guó)App、《齊魯晚報(bào)》等平臺(tái)內(nèi)容總點(diǎn)擊量超38.1萬次，顯著提升項(xiàng)目的知名度。事故多發(fā)的龍堌鎮(zhèn)段事故起數(shù)、死亡人數(shù)、受傷人數(shù)分別下降33%、75%、17%，公眾滿意度高達(dá)98.45%，社會(huì)效益顯著。國(guó)道327線菏澤段公路安全精品路建設(shè)經(jīng)交通運(yùn)輸部、公安部聯(lián)合驗(yàn)收，取得全國(guó)第二的好成績(jī)，吸引省內(nèi)外眾多單位前來考察學(xué)習(xí)，成為行業(yè)標(biāo)桿，掀起全省乃至全國(guó)精品路建設(shè)的熱潮，為推動(dòng)我國(guó)公路安全設(shè)施和交通秩序管理精細(xì)化提升行動(dòng)的深入開展提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)和示范。

四、創(chuàng)新性與推廣價(jià)值

（一）理念創(chuàng)新

秉持“以人民為中心”的理念，將公眾滿意度作為宣傳和建設(shè)的核心目標(biāo)，貫穿項(xiàng)目始終。在宣傳中注重引導(dǎo)公眾參與監(jiān)督，讓群眾成為項(xiàng)目建設(shè)的參與者和評(píng)判者，實(shí)現(xiàn)從“政府主導(dǎo)建設(shè)”到“政府、群眾共建共享”的理念轉(zhuǎn)變。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新

宣傳內(nèi)容聚焦項(xiàng)目實(shí)際成果和公眾關(guān)切，以豐富案例和數(shù)據(jù)展現(xiàn)安全設(shè)施提升、交通秩序改善帶來的切實(shí)變化，避免空泛說教。同時(shí)，挖掘項(xiàng)目背后的故事，增強(qiáng)內(nèi)容的感染力和可讀性。

▲國(guó)道327線菏澤段濮新高速出入口

（三）技術(shù)創(chuàng)新

引入二維碼技術(shù)實(shí)現(xiàn)宣傳形式革新，為受眾帶來全新體驗(yàn)。項(xiàng)目建設(shè)過程中應(yīng)用支路哨兵智能預(yù)警系統(tǒng)、新型防撞護(hù)欄和通視區(qū)標(biāo)樁等技術(shù)，有效降低交通事故率，為公路安全設(shè)施建設(shè)提供技術(shù)創(chuàng)新范例。

（四）推廣價(jià)值

國(guó)道327線菏澤段公路安全精品路建設(shè)及宣傳實(shí)踐，從規(guī)劃設(shè)計(jì)、技術(shù)應(yīng)用、建設(shè)管理到宣傳推廣，形成一套完整且可復(fù)制的“山東經(jīng)驗(yàn)”，為全國(guó)提供特色亮點(diǎn)突出、可學(xué)可鑒的精品工程。

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來源：菏澤市公路事業(yè)發(fā)展中心

責(zé)編：苗挺節(jié)

校對(duì)：程子研

審核：余大鵬 謝博識(shí)

如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系小編刪除。

本文由《中國(guó)公路》雜志社數(shù)據(jù)與新媒體發(fā)展中心整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼虑白⒚?/span>轉(zhuǎn)載于微信公眾號(hào)“中國(guó)公路”

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