首屆公路行業(yè)優(yōu)秀宣傳案例集

案例名稱：太行云天一號(hào)旅游公路（濟(jì)源境）宣傳案例

申報(bào)單位：濟(jì)源產(chǎn)城融合示范區(qū)交通事業(yè)發(fā)展中心

主要完成人：宋海龍、戎晗龍、王方向、尹明明、王斌

▲彩虹路

一、案例背景與目標(biāo)

按照河南省人民政府《關(guān)于加快推進(jìn)旅游公路建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》，到2025年河南將建成“黃河古都、太行云天、生態(tài)伏牛、紅色大別”四大一號(hào)旅游公路。濟(jì)源產(chǎn)城融合示范區(qū)依托“全域旅游示范區(qū)”建設(shè)契機(jī)，以河南省“太行云天”旅游公路為載體，建設(shè)了以“路旅融合、生態(tài)賦能、文化賦能”為核心的省道230線太行云天一號(hào)旅游公路（濟(jì)源境）。

“太行云天”一號(hào)旅游公路濟(jì)源段起于濟(jì)源高速北站，終于“中原海拔最高的鄉(xiāng)村”水洪池村，全長(zhǎng)51.2公里，按二級(jí)公路技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。公路沿線基礎(chǔ)設(shè)施完善，設(shè)置旅游驛站5處，服務(wù)站3處，房車營(yíng)地兩處，觀景臺(tái)處，臨時(shí)停車場(chǎng)處，真正實(shí)現(xiàn)了“車在路上行、人在畫中游”。

▲社會(huì)主義核心價(jià)值觀雕塑

這條公路不僅打通了交通脈絡(luò)，更串聯(lián)起豐富的自然與人文景觀。該路段串聯(lián)濟(jì)源北部太行山沿線多個(gè)國(guó)家級(jí)旅游景區(qū)及當(dāng)?shù)孛禾慨a(chǎn)業(yè)、冬凌草基地、林海公園、盧仝茶園、馬村酥梨種植等一批特色產(chǎn)業(yè)。項(xiàng)目建成后，通過(guò)廣泛深入宣傳，太行云天一號(hào)旅游公路（濟(jì)源境）品牌影響力、知名度不斷擴(kuò)大，已成為濟(jì)源當(dāng)?shù)丶爸苓吔棺?、洛?yáng)、鄭州市民的一個(gè)網(wǎng)紅打卡地?！靶凶呤俏徉l(xiāng)”2025河南省自行車公開(kāi)賽等大型賽事也在該道路上舉行。

該路段先后榮獲“全國(guó)第二批交通運(yùn)輸與旅游融合發(fā)展示范案例”“2025年度美麗公路”、河南省“十大最美國(guó)省干線公路”等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)，極大提升了濟(jì)源“全域旅游示范區(qū)”形象。

▲沁龍峽風(fēng)景區(qū)入口

二、宣傳策略創(chuàng)新手段

制作《交旅融合風(fēng)光美 愚公故里迎客來(lái)》宣傳片，生動(dòng)展現(xiàn)太行云天一號(hào)公路的沿途風(fēng)光、愚公文化和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。采用“全域滲透、分階引爆”的整合傳播模式多平臺(tái)發(fā)布短視頻、圖文攻略，進(jìn)行線上多維傳播，擴(kuò)大傳播覆蓋面，吸引大量游客實(shí)地打卡，提升關(guān)注度。

▲便民服務(wù)站

三、實(shí)施過(guò)程與核心內(nèi)容

項(xiàng)目通車以來(lái)，通過(guò)“豫見(jiàn)交通“河南省公路水路“文明濟(jì)源等視頻號(hào)、抖音號(hào)、微博等平臺(tái)，發(fā)布短視頻40余條，單條最高播放量達(dá)70萬(wàn)次，全網(wǎng)累計(jì)播放量達(dá)780萬(wàn)余次，點(diǎn)贊1.5萬(wàn)人次，轉(zhuǎn)發(fā)2.8萬(wàn)人次。

▲文旅創(chuàng)意綜合體“那些年·小鎮(zhèn)雕塑

四、傳播效果與社會(huì)影響

該項(xiàng)目通車3年來(lái)，沿線景區(qū)景點(diǎn)接待游客每年增加約70萬(wàn)人次，累計(jì)接待游客增加192萬(wàn)人次，景區(qū)門票、零售及“農(nóng)家樂(lè)”餐飲等綜合收入增加2.1億元。

中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品冬凌茶、盧仝茶文化、馬村酥梨等特色農(nóng)產(chǎn)品也搭上“快車”，完成從“田間”到“舌尖”的快速轉(zhuǎn)變。通過(guò)路網(wǎng)引流帶動(dòng)沿線景區(qū)、農(nóng)家樂(lè)、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)“以路促游、以游興業(yè)”“以路為媒、以路促游、以路富民”的目標(biāo)。

▲里河營(yíng)地

五、創(chuàng)新性與推廣價(jià)值

太行云天一號(hào)旅游公路（濟(jì)源境）宣傳推廣通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容放大傳播效應(yīng)，構(gòu)建全媒體、多平臺(tái)的傳播矩陣，以創(chuàng)新內(nèi)容、精準(zhǔn)渠道和多元聯(lián)動(dòng)為核心，提升了濟(jì)源文旅品牌影響力，打造了“小投入撬動(dòng)大流量”的實(shí)踐樣本。

同時(shí)，作為河南省唯一一個(gè)國(guó)家級(jí)全域產(chǎn)城融合示范區(qū)和首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)，濟(jì)源正以創(chuàng)建“河南省旅游公路示范縣”為目標(biāo)，著力構(gòu)建覆蓋全市的“快旅慢游深體驗(yàn)”全域旅游公路網(wǎng)。太行云天一號(hào)旅游公路（濟(jì)源境）已成為中原大地一個(gè)亮眼的文旅IP，以交興旅，以旅興業(yè)，以業(yè)興農(nóng)，實(shí)現(xiàn)了公路交通與旅游、生態(tài)等融合發(fā)展，在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。

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文/圖：濟(jì)源產(chǎn)城融合示范區(qū)交通事業(yè)發(fā)展中心 宋海龍 戎晗龍 王方向 尹明明 王斌

責(zé)編：苗挺節(jié)

校對(duì)：閆可欣

審核：余大鵬 陳露

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本文由《中國(guó)公路》雜志社數(shù)據(jù)與新媒體發(fā)展中心整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼虑白⒚?/span>轉(zhuǎn)載于微信公眾號(hào)“中國(guó)公路”

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