隨著2026年春運(yùn)拉開帷幕，為豐富旅客出行體驗(yàn)，展示首都文化魅力，北京市交通部門積極推動(dòng)交通與文化、消費(fèi)深度融合，在全市高速公路服務(wù)區(qū)及部分城市客運(yùn)樞紐創(chuàng)新打造“交通+文化+消費(fèi)+服務(wù)”多元融合場(chǎng)景。今年春運(yùn)期間，全市高速公路服務(wù)區(qū)全面設(shè)立“北京老字號(hào)”專柜，引入了包括稻香村、六必居、全聚德、東來順、北冰洋、御食園、內(nèi)聯(lián)升、瑞蚨祥等在內(nèi)的40余家知名老字號(hào)品牌，涵蓋食品飲品、生活用品、文創(chuàng)商品等多個(gè)品類，形成了“以食品飲品為主力、以生活用品為補(bǔ)充、以文創(chuàng)商品為亮點(diǎn)”的特色組合。

其中，食品飲品類（如稻香村、北冰洋等），滿足旅客對(duì)伴手禮和即食產(chǎn)品的高頻需求；生活用品類（如紅都、大明眼鏡、懋隆等），為旅客提供具有實(shí)用性和文化特色的產(chǎn)品；文創(chuàng)商品類則以北京市著名景點(diǎn)、地標(biāo)性建筑等為主題，開發(fā)相關(guān)文化衍生品，如老北京瓷缸子、冰箱貼等，通過多種品類組合讓“京味兒”文化“看得見、用得上、帶得走”。

今年春運(yùn)期間，北京市高速公路運(yùn)營服務(wù)單位還精心策劃了主題鮮明的老字號(hào)市集活動(dòng)。例如，2月12日至14日，北京市首都公路發(fā)展集團(tuán)有限公司在百葛等服務(wù)區(qū)推出“金馬納福，老字號(hào)在路上”新春市集，不僅集中展銷全聚德、六必居、王致和、北京稻香村等經(jīng)典老字號(hào)食品，引入糖人、糖葫蘆、茶湯、對(duì)聯(lián)、剪紙、中國結(jié)等非遺技藝現(xiàn)場(chǎng)展示與互動(dòng)，還創(chuàng)新性地融合了機(jī)器人舞獅等科技表演，將服務(wù)區(qū)從簡單的休憩點(diǎn)升級(jí)為充滿年味與文化趣味的“旅途驛站”。2025年國慶節(jié)期間試水的同類活動(dòng)已取得顯著成效，數(shù)據(jù)顯示，過往司乘平均停留時(shí)間從傳統(tǒng)的10分鐘延長至40分鐘以上，餐飲收入同比增長27%，便利店、老北京特色商品展區(qū)日均收入環(huán)比節(jié)前增長40.38%，實(shí)現(xiàn)了交通服務(wù)效能與消費(fèi)活力的雙向提升。

除了百葛服務(wù)區(qū)的新春市集活動(dòng)，各服務(wù)區(qū)還結(jié)合自身定位與客流特點(diǎn)，推出了豐富多彩的新春活動(dòng)。京承高速密云服務(wù)區(qū)、京雄高速房山南停車區(qū)、首都地區(qū)環(huán)線高速公路西集停車區(qū)同步推出“老北京特產(chǎn)專區(qū)”，通過精細(xì)化分區(qū)陳列，集中展示了經(jīng)典“京味兒”特產(chǎn)伴手禮，彰顯了北京老字號(hào)特產(chǎn)的獨(dú)特魅力。

為切實(shí)服務(wù)春運(yùn)旅客，打消公眾對(duì)服務(wù)區(qū)商品價(jià)格的顧慮，本次推廣活動(dòng)特別強(qiáng)調(diào)并嚴(yán)格落實(shí)“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”原則。在高速公路服務(wù)區(qū)及參與活動(dòng)的城市樞紐內(nèi)設(shè)立的北京老字號(hào)專柜及市集攤位，須保證所售商品為正品，且價(jià)格與北京市區(qū)品牌門店基本保持一致，讓過往司乘在匆忙旅途中，以實(shí)惠的價(jià)格，輕松地選購到正宗北京特產(chǎn)。

同時(shí)，北京市重點(diǎn)站區(qū)管委會(huì)緊扣“福耀京華 站站京彩”主題，統(tǒng)籌“八站兩場(chǎng)”資源，精心策劃2026年新春文化活動(dòng)。從2月2日至元宵節(jié)前后，在“八站兩場(chǎng)”組織開展“老字號(hào)非遺市集”“書香站區(qū)”“文博展示”“文藝快閃”四大板塊共計(jì)120余場(chǎng)豐富多彩的新春文化活動(dòng)，設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)與展銷攤位150余個(gè)，打造“線下體驗(yàn)、線上購買、配送到家”的站區(qū)老字號(hào)消費(fèi)新場(chǎng)景。今年春運(yùn)，旅客無需輾轉(zhuǎn)奔波，便能在火車站里一站式打卡老字號(hào)的京味之美與人文之韻。

北京市交通部門通過匠心營造消費(fèi)新場(chǎng)景，讓百年老店搭載現(xiàn)代交通，駛?cè)肭Ъ胰f戶，溫暖每一段旅途。

END

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編輯：趙湜

校對(duì)：曹晶磊 楊心壤 王洪濤

審核：潘永輝 王碩

來源：北京市交通委員會(huì)

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