事件背景：

3月5日，長城汽車旗下魏牌官宣魏建軍擔任新款車型V9X的代言人，并發(fā)布了相關海報。隨后有網(wǎng)友指出，該海報在背景色調、構圖、人物姿勢與車輛擺放上與一年前路虎攬勝運動版的廣告創(chuàng)意高度雷同，被網(wǎng)友稱為"像素級抄襲"。

近日，建軍就魏牌全新旗艦車型V9X代言人海報抄襲問題向路虎汽車道歉引發(fā)了關注今天，攬勝汽車官方此事也進行了回應，攬勝方面@魏建軍并表示，真誠和擔當是最好的代言，也是攬勝品牌最珍視的品質。堅持原創(chuàng)，祝長城汽車越來越好。

關于"魏建軍再次致歉"的情況，確實如此。長城汽車董事長魏建軍在3月6日首次公開道歉后，于3月7日路虎官方回應后再次表達了歉意。

魏建軍的首次道歉：

3月6日晚，魏建軍通過社交賬號發(fā)布視頻公開道歉。他表示："經(jīng)過核查，那張海報的確是抄襲的，不能有任何辯解。在這里我向路虎道歉，向原版海報的設計師道歉，也向信任我的網(wǎng)友朋友們道歉。"他還表示自己和長城汽車愿意承擔由此帶來的全部法律和經(jīng)濟責任，責任主要在于他作為代言人審核把關不嚴。

路虎的回應：

3月7日，路虎攬勝官方在社交媒體上回應魏建軍的道歉，表示："真誠和擔當是最好的代言，也是攬勝品牌最珍視的品質。堅持原創(chuàng)，祝長城汽車越來越好。"

魏建軍的再次致歉：

在路虎官方回應后，魏建軍在該帖子下留言表達感謝，并再次表示歉意，同時也祝福路虎攬勝越來越好。這構成了他的"再次致歉"。

事件影響：

魏建軍的快速回應和誠懇態(tài)度獲得了網(wǎng)友的廣泛認可，被贊為"車企公關速度標桿"。路虎的回應也被認為展現(xiàn)了品牌格局，既維護了"堅持原創(chuàng)"的底線，又以包容態(tài)度處理了此事。

值得注意的是，這并非魏牌首次陷入抄襲爭議。2025年初，魏牌全新高山的宣傳短片也曾被指與雷克薩斯廣告片高度相似。

值得一提的是，魏建軍在攬勝此貼下留言表達感謝，并再次表示歉意。同時也祝路虎攬勝來越好！經(jīng)過這一番互動，此次長城汽車抄襲事件應該是到此為止。此事之所以能這么快的化解，跟魏建軍發(fā)現(xiàn)抄襲及時并誠懇道歉有關。從抄襲質疑到董事長道歉僅用1天，被贊“車企公關速度標桿”。

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